# Ahrefs Keyword Research Course 学习总结

> 学习时间：2026-04-22
> 来源：Ahrefs Academy (YouTube 视频字幕)
> 共 11 课，约 2 小时

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## Lesson 1: What are Keywords and How to Choose Them

### 关键词定义

关键词 = 用户在搜索引擎中输入的词或短语

**重要性：** SEO 的基础目标是让你的页面排名在你目标受众/客户搜索的关键词上。如果没排名在有人搜索的关键词上，SEO 努力就毫无意义。

### 选择关键词的四点清单

#### 1. 搜索需求 (Search Demand)

- **搜索量 (Search Volume)：** 关键词每月被搜索的次数
- 使用 Ahrefs Keywords Explorer 等工具查询
- **注意：** 搜索量可能有误导性（如 "kilometers to miles" 有 47.8万搜索量，但 80% 不点击，因为 Google 直接显示计算器）

#### 2. 流量潜力 (Traffic Potential)

- **定义：** 如果你排名第一，页面能获得的总搜索流量
- **为什么重要：** 一个页面通常排名在数百甚至数千个关键词上
- **Ahrefs 研究：** 前 3 百万关键词中，排名第一的页面平均排名在近 1000 个其他关键词的 Top 10
- **计算方法：** 查看排名第一的页面获得的流量（用 Ahrefs Site Explorer）

#### 3. 商业价值 (Business Potential)

- **定义：** 关键词对你业务的价值
- **评分方法：** 1-3 分
  - **3 分：** 可以自然推荐产品，用户准备购买（如 "buy golf clubs"）
  - **2 分：** 可以自然推荐产品，用户即将购买（如 "best golf clubs"）
  - **1 分：** 难以自然推荐产品，但能吸引相关流量（如 "what is a handicap in golf"）
  - **0 分：** 与业务无关，应忽略（如 "happy gilmore review"）

#### 4. 搜索意图匹配 (Search Intent Match)

- 如果不能匹配搜索意图，你就不会排名
- 如何判断：搜索你的目标关键词，分析排名靠前的页面

#### 5. 是否能排名 (Ranking Feasibility)

- **核心问题：** 搜索量、流量潜力、商业价值如果不能排名就毫无意义
- **评估内容：**
  - 竞争对手的权威性
  - 内容质量对比
  - 自己的资源
- **重要：** 这一点在 Lesson 4 "Understanding Ranking Difficulty" 有详细讲解

### 总结：五点清单

| 检查项 | 关键问题 |
|--------|----------|
| 1. 搜索需求 | 有人搜吗？ |
| 2. 流量潜力 | 第一名能得多少流量？ |
| 3. 商业价值 | 对业务有帮助吗？ |
| 4. 搜索意图 | 我能匹配意图吗？ |
| 5. 能否排名 | 我能排上去吗？ |

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## Lesson 2: How to Analyze Searcher Intent

### 搜索意图的定义

搜索意图 = 搜索者查询背后的原因

### 四种搜索意图类型（传统分类）

| 类型 | 定义 | 例子 |
|------|------|------|
| Informational | 寻找信息，想学习 | crock pot recipes, what is SEO |
| Navigational | 寻找特定网站/地点 | google analytics login, amazon garden hose |
| Commercial Investigation | 比较、评估，未最终决定 | best golf clubs, reviews, comparisons |
| Transactional | 准备购买具体产品 | buy optimum nutrition protein powder |

**注意：** Navigational 查询通常不值得追逐（除非是你的品牌），因为排名第一的页面会获得绝大部分流量。

### 三 C 法则 (The 3 C's of Search Intent)

#### 1. Content Type (内容类型)

常见类型：
- 博客文章 (Blog posts)
- 视频 (Videos)
- 产品分类页 (Product category pages)
- 落地页 (Landing pages)

**例子：** "best golf shoes" → 博客文章占主导

#### 2. Content Format (内容格式)

适用于博客文章和落地页：

**博客格式：**
- How-to 指南
- 分步教程
- 列表文章 (List posts)
- 观点/社论

**落地页格式：**
- 工具
- 计算器

**例子：** "best golf shoes" → 列表文章（因为 "best" 暗示需要比较）

#### 3. Content Angle (内容角度)

- 描述利益或卖点
- 为什么用户应该点击你的页面
- **例子：** "best golf shoes" → 所有标题都包含当年年份（新鲜度角度）

### 如何应用

1. 搜索目标关键词
2. 分析排名前 10 的页面
3. 应用三 C 法则
4. 创建符合意图的内容

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## Lesson 3: How to Find Keywords for Your Website

### 种子关键词 (Seed Keywords)

- **定义：** 与你利基相关的广泛词汇，通常 1-2 个词
- **例子：**
  - 健身网站：fitness, weight loss
  - 宠物网站：pet, pets, dog, dogs, cat, cats

### 发现关键词的方法

#### 1. Google 自动补全

- 输入种子关键词，看 Google 建议什么
- **例子：** 输入 "weight loss" → 看到 pills, smoothies, foods, programs

#### 2. Google 相关搜索

- 滚动到搜索结果底部，看 "相关搜索"
- **例子：** weight loss → workouts, body

#### 3. Ahrefs Keywords Explorer

- 输入种子关键词
- 查看 "All Keywords" 报告
- 使用 "Search Suggestions" 报告获取更多建议

#### 4. Google Correlate

- 找相关词汇
- **例子：** weight loss → fat, abs, birth weight, protein

### 过滤关键词

#### 相关性过滤器

- 找与种子关键词相关的词
- 添加 "Include" 词（必须包含）
- 添加 "Exclude" 词（排除不相关）

#### KD 过滤器

- Keyword Difficulty（关键词难度）
- 新网站应从低 KD 开始

#### 流量潜力过滤

- 查看排名第一页面的流量

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## Lesson 4: Understanding Ranking Difficulty

### Keyword Difficulty (KD) 是什么

- Ahrefs 的指标，0-100 分
- 表示排名的难易程度
- 基于 TOP 10 页面的外链数量

### KD 的局限性

- KD 是基于外链的，但不考虑：
  - 内容质量
  - 搜索意图匹配度
  - 品牌权威
  - 用户信号

### 如何判断真实难度

#### 1. 看 TOP 10 页面的 DA/DR

- Domain Authority / Domain Rating
- 如果都是 DR 80+ 的大站，很难排名
- 如果有 DR 20-30 的网站，有机会

#### 2. 看内容质量

- TOP 页面内容是否过时？
- 是否可以做得更好？

#### 3. 看搜索意图匹配

- TOP 页面是否完全匹配意图？
- 你是否能更好地匹配？

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## Lesson 5: Keyword Research Tutorial - From Start to Finish

### 完整关键词研究流程

#### Step 1: 确定种子关键词

- 2-3 个与你利基相关的广泛词汇

#### Step 2: 生成关键词想法

- 使用 Ahrefs Keywords Explorer
- 查看 All Keywords 报告

#### Step 3: 过滤关键词

- 相关性过滤
- KD 过滤（新站从低开始）

#### Step 4: 评估商业价值

- 1-3 分评分系统

#### Step 5: 分析搜索意图

- 应用三 C 法则

#### Step 6: 创建内容

- 匹配搜索意图
- 比 TOP 页面更好

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## Lesson 6: Keyword Research for a NEW Website

### 新网站的特殊挑战

- 没有权威
- 没有外链
- 很难竞争高竞争关键词

### 新网站策略

#### 1. 从长尾关键词开始

- 搜索量低，但竞争也低
- 更容易排名

#### 2. 找低竞争关键词

- KD 0-10
- TOP 页面 DA/DR 低
- 内容质量一般

#### 3. 关注商业价值

- 即使搜索量低，也要有价值
- 一个转化率高的词胜过 1000 个无转化词

### 实战步骤

1. 种子关键词 → Keywords Explorer
2. 过滤 KD 0-10
3. 过滤搜索量 > 100
4. 检查相关性
5. 评估商业价值
6. 分析搜索意图
7. 创建内容

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## Lesson 7: How to Find Low Competition Keywords

### 什么是低竞争关键词

- KD 低（0-20）
- TOP 页面来自低权威网站
- 内容质量一般或差

### 发现方法

#### 方法 1: KD 过滤

- Ahrefs Keywords Explorer
- KD 过滤器：0-10 或 0-20

#### 方法 2: 分析 TOP 页面

- 看 TOP 页面的 DR
- 看是否有低 DR 网站排名

#### 方法 3: 找内容差距

- TOP 内容是否过时？
- TOP 内容是否完整？
- 你能否做得更好？

#### 方法 4: 找未满足的意图

- TOP 页面是否真正解决用户问题？
- 你能否提供更好的解决方案？

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## Lesson 8: How to Choose Long Tail Keywords

### 长尾关键词定义

- 通常是 3+ 个词的短语
- 搜索量低，但意图明确
- 竞争度低

### 长尾关键词的优势

#### 1. 更容易排名

- 大网站往往忽视这些词
- 竞争少

#### 2. 更高转化率

- 意图更明确
- 用户更接近购买决策

#### 3. 积累权威

- 排名这些词可以积累流量和外链
- 逐步挑战更高竞争词

### 如何找长尾关键词

#### 方法 1: Google 自动补全

- 输入长短语
- 看 Google 建议

#### 方法 2: Ahrefs Questions 报告

- Keywords Explorer → Questions
- 找问题形式的长尾词

#### 方法 3: AnswerThePublic

- 免费工具
- 发现问题关键词

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## Lesson 9: How Reliable are Keyword Difficulty Scores

### KD 的可靠性问题

- KD 只是参考，不是绝对
- 不同工具的 KD 计算方式不同
- KD 不考虑所有排名因素

### KD 的正确使用

#### 1. 作为初步筛选

- 快速排除高竞争词
- 不是最终决定因素

#### 2. 结合其他因素

- 看 TOP 页面的 DR
- 看内容质量
- 看搜索意图匹配度

#### 3. 考虑你的资源

- 你有外链建设能力吗？
- 你有内容创作能力吗？
- 你有品牌优势吗？

### KD 的局限性

- **不看内容质量：** 高 KD 可能只是因为旧内容积累了很多外链
- **不看用户信号：** 用户行为也影响排名
- **不看品牌因素：** 大品牌有额外优势

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## Lesson 10: Advanced Keyword Research Tips

### 高级技巧

#### 1. 竞品关键词分析

- 用 Site Explorer 查看竞品排名的关键词
- 找他们有但你没有的关键词

#### 2. 关键词差距分析

- Ahrefs Content Gap 工具
- 对比多个竞品的关键词

#### 3. 季节性关键词

- Google Trends 查看季节性趋势
- 提前准备内容

#### 4. 本地关键词

- 添加地理位置修饰词
- 如 "SEO services in Singapore"

#### 5. 问题关键词

- Questions 报告
- People Also Ask
- AnswerThePublic

#### 6. 内容更新关键词

- 找已排名页面可以增加的新关键词
- 更新内容，增加关键词覆盖

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## Lesson 11: Fractured Search Intent

### 什么是 Fractured Search Intent

- 同一个关键词有多种意图
- SERP 显示混合类型的结果
- 更难判断应该创建什么类型的内容

### 如何识别

- TOP 10 结果类型不一致
- 有博客文章、视频、产品页混合

### 如何应对

#### 1. 分析哪种类型占主导

- 统计 TOP 10 各类型数量
- 选择占主导的类型

#### 2. 考虑创建多种格式

- 博客文章 + 视频
- 满足多种意图

#### 3. 评估是否值得

- 如果意图太分散，可能不值得竞争
- 找意图更明确的关键词

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## Ahrefs vs Moz vs Google 对比

| 维度 | Google SEO Guide | Moz Guide | Ahrefs Course |
|------|------------------|-----------|---------------|
| **关键词研究** | 无专门章节 | 有框架 | **最详细**，实战导向 |
| **工具使用** | Google 工具 | 多种工具 | Ahrefs 工具深度 |
| **实战案例** | 较少 | 有 | **丰富**，有完整演示 |
| **搜索意图** | 有提及 | 4 种类型 | **3C 法则**，更实用 |
| **KD 解读** | 无 | Keyword Difficulty 概念 | **深度分析 KD 可靠性** |
| **新站策略** | 无 | Quick Start | **专门课程** |

### 核心收获

**Ahrefs 独特贡献：**

1. **四点清单：** 搜索需求 + 流量潜力 + 商业价值 + 搜索意图
2. **3C 法则：** 内容类型 + 格式 + 角度
3. **Traffic Potential > Search Volume：** 更全面的流量预估
4. **新站关键词策略：** 从长尾、低 KD 开始
5. **Fractured Intent：** 处理混合意图的 SERP

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## 文件清单

- `01-what-are-keywords.txt` — Lesson 1 字幕
- `02-analyze-searcher-intent.txt` — Lesson 2 字幕
- `03-find-keywords-for-website.txt` — Lesson 3 字幕
- `04-understanding-ranking-difficulty.txt` — Lesson 4 字幕
- `05-keyword-research-tutorial.txt` — Lesson 5 字幕
- `06-keyword-research-new-website.txt` — Lesson 6 字幕
- `07-low-competition-keywords.txt` — Lesson 7 字幕
- `08-long-tail-keywords.txt` — Lesson 8 字幕
- `09-keyword-difficulty-scores.txt` — Lesson 9 字幕
- `10-advanced-keyword-tips.txt` — Lesson 10 字幕
- `11-fractured-search-intent.txt` — Lesson 11 字幕
- `keyword_research_videos.json` — 视频 ID 列表
- `AHREFS-KEYWORD-RESEARCH-SUMMARY.md` — 本总结文档

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## 视频链接

| 课次 | 标题 | YouTube ID | 时长 |
|------|------|-----------|------|
| 1 | What are Keywords and How to Choose Them | H-B5oFJjL8I | 7:58 |
| 2 | How to Analyze Searcher Intent | zXPZ0L2cOw4 | 4:31 |
| 3 | How to Find Keywords for Your Website | GsW5GeDXNkU | 11:27 |
| 4 | Understanding Ranking Difficulty | TPtCjy4n4cU | 9:53 |
| 5 | Keyword Research Tutorial: From Start to Finish | OMJQPqG2Uas | 10:16 |
| 6 | How to Do Keyword Research for a NEW Website | x5IJ0APR0EQ | 17:47 |
| 7 | How to Find Low Competition Keywords for SEO | s7hR-i6Go4c | 11:22 |
| 8 | How to Choose Long Tail Keywords | a6sqyOh0Njc | 12:44 |
| 9 | How Reliable are Keyword Difficulty Scores | qcpI17UI_YA | 13:36 |
| 10 | Advanced Keyword Research Tips | mcTqV4cbgyg | 10:38 |
| 11 | Fractured Search Intent: Understanding Mixed SERPs | KGm17ERgqTw | 12:17 |

## 字幕原文索引

> 课程目录：`keyword_research/` (11个文件)

| # | 文件 |
|---|------|
| 1 | [01 What Are Keywords](keyword_research/01-what-are-keywords.txt) |
| 2 | [02 Analyze Searcher Intent](keyword_research/02-analyze-searcher-intent.txt) |
| 3 | [03 Find Keywords For Website](keyword_research/03-find-keywords-for-website.txt) |
| 4 | [04 Understanding Ranking Difficulty](keyword_research/04-understanding-ranking-difficulty.txt) |
| 5 | [05 Keyword Research Tutorial](keyword_research/05-keyword-research-tutorial.txt) |
| 6 | [06 Keyword Research New Website](keyword_research/06-keyword-research-new-website.txt) |
| 7 | [07 Low Competition Keywords](keyword_research/07-low-competition-keywords.txt) |
| 8 | [08 Long Tail Keywords](keyword_research/08-long-tail-keywords.txt) |
| 9 | [09 Keyword Difficulty Scores](keyword_research/09-keyword-difficulty-scores.txt) |
| 10 | [10 Advanced Keyword Tips](keyword_research/10-advanced-keyword-tips.txt) |
| 11 | [11 Fractured Search Intent](keyword_research/11-fractured-search-intent.txt) |